구글이 미국에서 새롭게 도입한 ‘AI 모드’는 검색의 방식 자체를 바꾸고 있습니다. 단순한 키워드 검색에서 벗어나, 질문을 이해하고 대화식으로 정보를 제공하는 새로운 검색 구조입니다. 이 변화는 한국 사용자와 콘텐츠 생태계에 어떤 영향을 미칠게 될까요?
구글 “AI 모드”란?
2025년 6월 말, 구글은 미국에서 ‘AI 모드(AI Mode)’라는 새로운 검색 기능을 공식 출시했습니다. 이 기능은 최신 언어모델인 Gemini 2.5를 기반으로, 사용자의 질문을 이해하고 종합적인 정보를 요약 형태로 제공하는 대화형 검색 시스템입니다.
기존 검색이 웹사이트 링크를 나열하는 방식이었다면, 구글 AI 모드는 그보다 한 단계 진화한 요약 중심의 직관적 정보 제공을 목표로 하고 있습니다. 다 찾아보지 않아도 알아서 선별하고 요약한 정보를 알려준다는 의미입니다. 그것도 음성으로요.
기존 검색 방식과 어떻게 다를까?
| 구분 | 기존 검색 | AI 모드 |
|---|---|---|
| 검색 방식 | 키워드 입력 → 링크 목록 | 질문 → 요약 답변 |
| 후속 질문 처리 | 사용자가 직접 재검색 | AI가 맥락 이해 후 이어서 답변 |
| 입력 수단 | 텍스트 중심 | 텍스트, 음성, 이미지 모두 가능 |
대표적인 변화는 “입력”에서 “질문”하는 방식으로 전환입니다. 결과도 나열된 제시안 중에 내가 찾아서 고르는 방식이 아니라 맥락 안에서 더 필요한 내용을 제시하고 나는 그저 선택하는 방식이겠네요. ChatGPT의 음성 대화 기능과 마찬가지입니다.
구글에 따르면, 기존 ChatGPT의 음성 대화 기능과 가장 두드러지는 차별점으로 “검색 기반 행동 지향적 대화”라고 말하고 있습니다.
기존 ChatGPT가 학습된 방대한 데이터(주로 2023년 4월 이전 데이터)를 기반으로 답변하지만 실시간 웹 검색 기능이 제한적이라 추가 플러그인을 통해서만 가능하지만, 구글의 AI 모드는 구글의 광범위한 웹 검색 인덱스와 실시간 정보를 활용하기 때문에 최신성 측면에서 강점을 보입니다.
구글 AI 모드에 새로 추가되는 기능들
AI 모드는 단순히 답변을 생성하는 것을 넘어, 검색을 행동 중심(Activity-Oriented)으로 전환하고 있습니다. 다음과 같은 기능들이 포함되거나 추가될 예정입니다.
1. AI 요약 기능
AI 모드는 사용자의 질문을 분석한 후, 다양한 출처에서 정보를 수집하여 이를 종합적으로 정리한 요약 답변을 제공합니다. 사용자는 여러 웹사이트를 방문하지 않고도 핵심 내용을 한눈에 확인할 수 있습니다. 특히 복잡하거나 구조적인 질문일수록 이 기능의 유용성이 높습니다.
2. 대화형 질의 연동 기능
기존 검색에서는 새로운 질문을 할 때마다 다시 검색어를 입력해야 했지만, AI 모드에서는 앞서 입력한 질문과 이어지는 후속 질문을 자연스럽게 처리할 수 있습니다. 예를 들어 “서울 여행 추천”이라는 질문 후에 “1박 2일 일정으로 가능할까?”, “혼자 가는 여행도 괜찮을까?”와 같은 추가 질문을 하면, AI가 이전 문맥을 이해하고 이어서 답변을 제공합니다.
3. 멀티모달리티 입력 기능
‘멀티모달’이란 텍스트 외에도 음성, 이미지, 영상 등 다양한 형태의 입력을 인식할 수 있는 기능을 의미합니다. AI 모드에서는 마이크를 눌러 말로 질문할 수 있고, 카메라로 사진을 찍어 이미지 기반 검색도 가능해집니다. 예를 들어, 특정 꽃이나 제품의 사진을 찍어 “이건 무슨 제품인가요?”라고 질문하면 AI가 이를 분석해 알려줍니다.
4. AI 기반 쇼핑 추천 기능
구글은 AI 모드를 통해 쇼핑 환경도 크게 개선하고 있습니다. 제품을 검색하면 단순한 상품 목록 대신, 사용자의 검색 의도에 맞춰 제품 간 비교 정보, 가상 착용 이미지, 개인화된 추천 상품 등을 제시합니다. 이러한 기능은 온라인 쇼핑 경험을 보다 직관적이고 효율적으로 만들어줍니다.
5. Project Astra: 실시간 영상 기반 검색 기능
‘Project Astra’는 스마트폰 카메라를 활용해 주변 환경을 실시간으로 인식하고, 이에 대해 AI가 즉각적인 설명이나 안내를 제공하는 기술입니다. 예를 들어 카메라를 특정 건물이나 물체에 비추면, 그것이 무엇인지, 어떤 용도인지 등을 대화하듯 설명해줍니다. 말 그대로 카메라를 통한 대화형 검색이 가능해지는 셈입니다.
6. Project Mariner: 검색을 통한 행동 실행 기능
‘Project Mariner’는 AI가 단순히 정보를 제공하는 수준을 넘어서, 사용자의 요청에 따라 실제 행동까지 수행하는 기능입니다. 예를 들어 “이번 주 금요일 저녁에 서울 강남에서 저녁 식사 예약해줘”라고 말하면, AI가 검색과 선택 과정을 자동으로 수행하고 예약까지 완료해주는 작업형 검색 시스템입니다.
7. 개인화 컨텍스트 통합 기능
구글은 검색 결과를 더욱 정밀하게 맞춤화하기 위해, 사용자의 Gmail, 캘린더, 검색 기록 등과 검색 의도를 연동하고 있습니다. 예를 들어 사용자의 일정에 따라 “내일 회의 전에 들를 수 있는 카페”를 추천하거나, 과거 이메일 내용을 참고해 “최근 받은 청구서 내용 요약” 등을 제공할 수 있습니다. 이는 정보 검색을 넘어서 일상의 개인 비서 역할까지 확장되는 기능입니다.
한국 사용자에게 어떤 의미가 있을까?
1. 네이버 중심 검색 환경의 변화 가능성
한국 사용자는 그동안 블로그, 카페, 지식인 중심의 검색 생태계에 익숙했습니다. 그러나 AI 모드는 해당 콘텐츠를 요약하여 보여주기 때문에, 개별 콘텐츠의 노출 기회가 감소할 수 있습니다.
2. 쇼핑 검색과 광고 방식의 변화
쿠팡, 스마트스토어 등을 거치지 않고도 구글 AI 모드가 직접 추천과 구매 연결까지 수행할 수 있어, 쇼핑 유입 경로가 달라질 가능성이 있습니다.
3. 콘텐츠 마케팅 전략 수정 필요
블로그 SEO에 의존해온 콘텐츠 마케팅 방식도 변화가 예상됩니다. AI에 의해 요약될 수 있는 정보보다는 경험 기반, 비교 분석형 콘텐츠의 비중이 더 중요해질 수 있습니다.
구글 AI 모드 도입에 따른 우려와 과제
AI 모드가 지닌 기술적 진보와 혁신성에도 불구하고, 다음과 같은 문제점과 우려도 함께 존재합니다.
1. 정보의 정확성과 신뢰성
다양한 출처에서 취합한 정보를 AI가 요약하는 과정에서 사실관계의 오류가 발생할 수 있으며, 정보의 맥락이 왜곡될 가능성도 존재합니다.
2. 콘텐츠 생태계에 미치는 영향
검색 결과 상단에 AI 요약이 먼저 노출되면 웹사이트 유입이 줄어들 수 있으며, 이는 블로거, 언론, 커뮤니티 등 콘텐츠 생산자들의 수익 구조에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 개인정보와 프라이버시 이슈
개인화 기능이 강화될수록 사용자 데이터에 대한 수집 및 처리 방식에 대한 우려가 커지고 있으며, 이에 대한 충분한 설명과 투명한 정책이 요구되고 있습니다.
검색의 미래는 ‘대화형 정보 흐름’
구글 AI 모드는 단순한 기능 개선이 아니라, 정보 접근과 처리 방식 전반의 구조를 바꾸는 변화입니다. 사용자는 더 이상 검색 엔진에 명령을 입력하는 수동적 존재가 아니라, AI와 함께 정보를 구성하고 문제를 해결하는 능동적인 대화 파트너로 자리매김하고 있습니다.
AI 기술이 혁신을 거듭하고 기술이 발전하면서 # 윤리적인 문제도 논란이 되고 있기는 하지만, 발전의 속도를 보면 우리 삶에 정말 큰 부분을 차지하게 될 것은 분명해 보입니다.
향후 한국 시장에도 유사한 기능이 단계적으로 적용될 가능성이 높으며, 사용자 경험과 정보 소비 방식에 큰 전환을 불러올 것으로 보입니다.
참고자료